“Si el mundo quiere venir a cortarnos las piernas, le vamos a demostrar que acá se juega con pelotas”. Esta frase es pronunciada por Diego Maradona, ícono del fútbol argentino, en un anuncio que utiliza inteligencia artificial para recrear su imagen. En el spot, que se emite durante las pausas de hidratación en los partidos del Mundial, Maradona aparece joven y enérgico, recordando su gloriosa actuación en México 1986.
Polémica en Argentina
La publicidad ha generado un intenso debate en Argentina. La controversia no solo se debe al uso de la imagen del legendario futbolista, que falleció en 2020, sino también al contenido del mensaje. Maradona, quien luchó contra las adicciones a lo largo de su vida, había intentado transmitir un mensaje positivo a la juventud, lo que ha llevado a cuestionar la ética de utilizar su figura para promocionar un sitio de apuestas online.
¿Legitimidad en el uso de imágenes póstumas?
La utilización de personajes públicos fallecidos para fines comerciales plantea importantes interrogantes sobre la legitimidad de tal práctica. La recreación digital de Maradona ha suscitado críticas y preocupaciones sobre el respeto a su legado y la posibilidad de que su imagen sea utilizada para promover conductas consideradas dañinas.
Estos debates reflejan un contexto más amplio en el que la tecnología y la ética se encuentran en un punto de tensión, especialmente en el ámbito del marketing y la publicidad en el deporte.
La situación pone de relieve la necesidad de un discurso responsable y ético en la promoción de productos, así como el respeto por las figuras que han marcado el deporte y la cultura de un país.
La incorporación de tecnologías como la inteligencia artificial en el marketing deportivo sigue generando dudas y reflexiones sobre sus implicaciones morales. La controversia en torno a Maradona es solo un ejemplo de un fenómeno que probablemente continuará en el futuro.
