Feria de Abril en Sevilla: “Toros en Sevilla. ¡Una maravilla!”
La Feria de Abril 2023 en Sevilla se presenta bajo el lema “Toros en Sevilla. ¡Una maravilla!”, impulsada por la empresa Lances de Futuro, que tiene como presidente a José María Garzón. Desde su asunción como empresario de la Real Maestranza el pasado 22 de noviembre, Garzón ha delineado una propuesta que busca colocar a este emblemático lugar como un monumento único, comparable a las grandes maravillas del mundo. En el acto de presentación de la campaña, Garzón destacó que esta iniciativa reivindica la experiencia incomparables de disfrutar una tarde de toros en Sevilla, un ámbito donde la emoción es genuina y el arte se vive intensamente.
Un Anuncio que Captura la Esencia
El núcleo de la campaña es un anuncio en el que participa una niña que, al descubrir en una biblioteca un libro sobre las maravillas del mundo, llega a conocer La Maestranza. Este vídeo, según Lances de Futuro, simboliza la ilusión y la expectativa por la nueva temporada, culminando con el cerrojazo que dará inicio a esta era renovada. Además, el spot hace hincapié en la importancia de fomentar la afición taurina en los niños, un aspecto considerado fundamental por la gerencia.
Producción del Anuncio
La pieza publicitaria fue creada por el equipo de Gonzalo Sánchez, Directo Producciones y Carlos Valera, que contaron con la participación de la joven actriz Carmen María López Gutiérrez y la narración de José Luis de Vicente.
Estrategia de Medios y Visibilidad
La campaña incluye una robusta estrategia exterior con 400 banderolas diseminadas por las calles de Sevilla, donde se combinan imágenes de renombrados toreros con monumentos icónicos del mundo. Entre ellos se encuentran Morante de la Puebla (Pirámides de Egipto), Roca Rey (Machu Picchu), Juan Ortega (Coliseo de Roma), Pablo Aguado (Taj Mahal), José María Manzanares (Chichén Itzá) y Borja Jiménez (El Vaticano).
Además de las banderolas, se utilizarán mupis, mupis digitales, marquesinas y autobuses integrales, reforzando así la presencia de la campaña en los puntos neurálgicos de la ciudad.
Inversión y Campaña Digital
El 50% de la inversión publicitaria se destinará al ámbito digital, a través de una campaña integral que contempla segmentación estratégica, activación en zonas geográficas, y acciones de remarketing. La estrategia incluye redes sociales, displays, vídeos online y publicidad programática, con el fin de captar nuevos públicos y estrechar el vínculo con los aficionados. También se producirán contenidos propios, como vídeos protagonizados por los toreros, para fortalecer esta conexión.
