A solo tres días de las elecciones presidenciales en Colombia, la estrategia digital de Abelardo de la Espriella ha mostrado resultados contundentes frente a su competidor, Iván Cepeda. A pesar de los dilemas éticos que rodean a De la Espriella, su relato electoral ha logrado resonar eficazmente en las redes sociales, mientras la campaña progresista busca reestructurar su mensaje ante la inminencia de las votaciones.
Este artículo examina los cuatro elementos clave en los que De la Espriella ha superado a Cepeda en el ámbito digital.
El impacto de los influenciadores
La influencia de los influenciadores en la campaña presidencial ha sido significativa desde 2022, y figuras como Abelardo de la Espriella han sabido aprovechar su potencial. Jessica Blanco, cofundadora de la consultora Sonante, señala que “la derecha ha aprendido mucho sobre la utilización de influenciadores, un terreno que antes dominaba la izquierda”. De la Espriella se ha rodeado de influenciadores que no solo respaldan su campaña, sino que también ayudan a establecer narrativas y contrastes efectivos.
José Paz, estratega digital, explica que el enfoque de la campaña de De la Espriella incluye “crear un rumor que va generando conversación hasta que el candidato da el golpe final”. Esta técnica permite realizar afirmaciones que un candidato oficial no podría expresar directamente. Un claro ejemplo de esto se dio recientemente cuando varios perfiles retaron a Cepeda a revelar su estado de salud, lo que lo llevó a convocar una rueda de prensa para aclarar dudas sobre su bienestar.
Por otro lado, los influenciadores vinculados a Cepeda parecen haber perdido protagonismo. Figuras como la politóloga Karol Solís Menco han criticado la falta de una articulación efectiva en torno a su campaña, pidiendo mayor integración con influenciadores para mejorar la comunicación de sus propuestas.
Videos virales versus discursos formales
Los métodos de comunicación de los candidatos han sido diametralmente opuestos. De la Espriella se ha centrado en cortos videos emocionales, que resultan más atractivos para los algoritmos de redes sociales y mantienen al electorado enganchado. En contraste, Cepeda ha optado por discursos extensos, evitando la creación de contenido virales y quedándose atrás en la lucha digital.
Lo más notable es que tras la primera vuelta, Cepeda comenzó a publicar más videos cortos para captar la atención de su audiencia. Sin embargo, expertos sugieren que es demasiado tarde para un cambio efectivo, ya que adaptarse a nuevas dinámicas de comunicación toma tiempo.
Inteligencia artificial al servicio de la campaña
La inteligencia artificial ha resurgido como una herramienta clave en la estrategia digital de De la Espriella. Esta tecnología no solo ha permitido aumentar el volumen de contenido, sino que también ha hecho más accesible la creación de material audiovisual. Un video destacado utilizó IA para mostrar a líderes políticos en una situación destacada, sugiriendo que la oposición intenta socavar la campaña del ultra.
De igual manera, varios videos generados por simpatizantes de De la Espriella han capitalizado el ambiente futbolístico del Mundial, combinando sátira y críticas hacia figuras del Pacto Histórico. Aunque expertos como José Paz advierten sobre el uso ético de la IA, hasta ahora no parece haber grandes violaciones en este sentido.
Diferencias en simbolismo y narrativa
Las narrativas digitales de ambos candidatos están marcadas por símbolos que respalden sus mensajes. De la Espriella ha forjado una imagen patriótica, resaltando colores de la bandera y una venia militar que acompaña sus intervenciones en público. Su lema ha evolucionado de un “Tigre seguro y que muerde” a propuestas más populistas que contrastan «los de siempre» con «los nunca».
Cepeda, en la recta final de su campaña, ha buscado establecer símbolos propios como el gesto de un corazón formado con los dedos, en un intento de conectar con sus seguidores. Sin embargo, estos iconos han surgido de manera más impulsiva y a menor escala que los de su contrincante, lo que genera una percepción de debilidad estratégica.
A medida que se acercan las elecciones, queda claro que las estrategias digitales de ambos candidatos han tomado caminos distintos, lo que podría influir en los resultados del próximo domingo.
