Cuando un extranjero pisa por primera vez suelo mexicano, su deseo inmediato es probar los tacos, una de las delicias de la gastronomía del país. En este contexto, Josefina Rodríguez, titular de la Secretaría de Turismo de México, confía en que la combinación de tortilla, relleno y salsa atraerá a nuevos visitantes. Esta promesa será parte fundamental de la participación mexicana en la próxima Feria Internacional de Turismo (Fitur) en Madrid, donde México será el país invitado. Rodríguez, quien forma parte del gobierno de Claudia Sheinbaum, asegura que llevarán lo mejor de los 32 estados de México a este evento global que congrega a más de 160 países y 10,000 empresas, reafirmando que las ferias turísticas son clave para incrementar la llegada de turistas y posicionar al país como la quinta potencia turística mundial.
El despacho de la secretaria, adornado con talavera, mazorcas de maíz, cerámica y bordados de diversas regiones, refleja la riqueza cultural que busca promover. Rodríguez inicia una amplia campaña para atraer la mirada del mundo hacia México en Fitur y anticipa un año prometedor para el turismo, impulsado en parte por el Mundial de Fútbol, que se llevará a cabo en tres ciudades del país.
Enfoque en el mercado asiático
México también está poniendo su mirada en el mercado asiático, especialmente en China, que representa un gran potencial turístico. Junto con la Fitur, el país planea asistir a 17 ferias a nivel mundial hasta 2026 como parte de su estrategia de promoción.
Cifras de turismo en México
Pregunta: ¿Cómo cerró el turismo en el país en 2025?
Respuesta: México está viviendo un momento destacado en el turismo. De enero a noviembre de 2025, se registró un aumento del 14% en la llegada de visitantes extranjeros, alcanzando más de 88 millones. Esto resultó en una derrama económica de más de 31,000 millones de pesos.
Turismo y su impacto económico
P: ¿Qué papel juega el turismo en la agenda nacional y cómo se alinea con la cultura y la economía?
R: La meta del Plan México es convertir al país en el quinto destino turístico más visitado, lo que implica un aumento del 40% en la derrama económica. La diversidad cultural de México, que abarca 32 mundos, un mosaico de colores y sabores, atrae a los visitantes y los invita a regresar.
Generación de empleo a través del turismo
P: ¿Cómo ayuda el turismo a la generación de empleos?
R: Este sector representa el 8.7% del Producto Interno Bruto (PIB) del país. En noviembre, se estableció un récord histórico de turistas, con más de ocho millones, lo que implicó un aumento del 15% en la derrama económica en comparación con años anteriores. Además, el turismo genera cinco millones de empleos directos, siendo un sector clave para la contratación de jóvenes y mujeres.
Percepción de seguridad en México
P: Algunos países han issued alertas a sus ciudadanos debido a la inseguridad en México. ¿Cómo se está abordando esta imagen?
R: Las ferias son cruciales para mostrar al verdadero México. Las alertas de viaje han tenido más impacto entre los mexicanos que entre los extranjeros. Hemos implementado protocolos para mantener informadas a las embajadas y brindar la realidad del país. Por ejemplo, hay diferencias entre Mazatlán y Culiacán, donde la primera no está bajo alerta.
Preparativos para la Fitur
P: ¿Qué se está preparando para la Fitur?
R: Contaremos con la representación de los 32 estados, cada uno presentando sus segmentos culturales. Además, implementaremos una experiencia gastronómica donde cocineras tradicionales y chefs españoles elaborarán tacos, mostrando la rica cultura gastronómica del país.
Desafíos del Tren Maya
P: ¿Qué acciones se están tomando para mejorar la afluencia al Tren Maya?
R: Nuestro objetivo es convertirlo en un atractivo turístico clave. A pesar de haber registrado un aumento del 163% en pasajeros internacionales en 2025, continuamos trabajando para crear experiencias que complementen el viaje en el Tren Maya.
Apoyo a los Pueblos Mágicos
P: ¿Se está brindando apoyo a los Pueblos Mágicos?
R: Actualmente no hay apoyo para infraestructura, pero hemos diseñado una estrategia de digitalización y posicionamiento para estos 177 destinos.
Apuesta por el mercado chino
P: ¿Cuál es la estrategia a largo plazo en relación al mercado chino?
R: El mercado chino sigue creciendo. Queremos atraer a más turistas, ya que actualmente solo 200,000 chinos visitan México cada año. Planeamos participar nuevamente en ferias en Shanghai y Beijing para dar a conocer nuestras ofertas.
Conclusión
En este contexto, México se prepara para Fitur con el objetivo de reforzar su imagen como destino turístico y mostrar su vasta riqueza cultural e histórica. Este evento representa una oportunidad clave para impulsar el sector turístico en el país.
