El fenómeno del Project Pan en redes sociales
Las aplicaciones como TikTok e Instagram han revolucionado la manera en que los consumidores interactúan con el mundo de la belleza. Un scroll rápido puede llevar a los usuarios a tutoriales de maquillaje o reseñas de productos de belleza, atrapándolos en un ciclo constante de novedad. En este contexto, ha surgido la tendencia del Project Pan, un reto que invita a los participantes a utilizar hasta el fondo sus productos de belleza. La psicóloga María Bernardo afirma que este movimiento busca combatir el consumismo excesivo, tanto en cantidad como en velocidad. Según Bernardo, “el placer se ha desplazado de disfrutar un objeto a simplemente adquirirlo”.
¿Qué es el Project Pan?
El término «pan» se refiere al fondo de los envases de productos cosméticos. Aunque esta tendencia ha circulado en internet durante varios años, cada nuevo año genera un aumento en su popularidad. Durante el mes de enero, los usuarios de distintas partes del mundo se comprometen a iniciar este reto, compartiendo su progreso a lo largo del año a través de publicaciones, vídeos y fotografías. Estas muestras de avance suelen ir acompañadas de reflexiones sobre sostenibilidad y hábitos de consumo responsables.
Resistencia a la cultura del consumismo
Para muchos creadores de contenido, el Project Pan representa una resistencia a la presión constante de la industria cosmética. Sarahi de los Santos, una influencer mexicana de 28 años, relata cómo sus compras de maquillaje no eran solo una elección personal, sino una exigencia del medio. Muchos productos llegaban a sus manos por parte de marcas, que a menudo no coincidían con su tono de piel o preferencias. Este exceso llevó a una acumulación de maquillaje que, al final, no era utilizado.
“Cuando me mudé, me di cuenta de que tenía muchísimas cosas que no iba a usar” comenta Sarahi, quien solía gastar entre 600 y 800 dólares al mes. Ahora, se ha propuesto no comprar nada nuevo hasta agotar lo que ya posee.
Auto-reflexión y aprendizaje
María Bernardo explica que el Project Pan también es un ejercicio de reaprendizaje. “Entrenamos la paciencia, que nos falta muchísimo”, dice Bernardo, destacando que esta práctica ayuda a reprogramar la mente para comprender que no siempre es posible tener recompensas instantáneas.
Influencia de las redes sociales
La experiencia de Alba Romero, una usuaria de TikTok de 28 años, resuena con el relato de Sarahi. Tras comenzar con productos de bajo costo, sus gastos en maquillaje aumentaron drásticamente, influenciados por el contenido que consumía en redes sociales. “Si me apetecía, gastaba 120 o incluso 200 euros de una sola vez”, expresa Alba, subrayando cómo las redes sociales respaldan una cultura de comparación constante.
Mariana Zérega, una ornitóloga de 31 años que también ha participado en el Project Pan, señala que su excesivo consumo de maquillaje se originó a partir de su tiempo en TikTok. Reconoce que su gasto podía alcanzar entre 300 y 400 euros mensuales en productos de belleza y fragancias. “Me di cuenta de que tenía cosas para años”, reflexiona Mariana.
Consecuencias de la sobreexposición
La psicóloga Bernardo advierte que el impacto de los vídeos de maquillaje en jóvenes es “astronómicamente nocivo”. En su práctica, nota una confusión entre autocuidado y consumo, destacando que muchas veces se promueve una autoestima desde un lugar de duda. La dificultad radica en el mensaje camuflado detrás de una apariencia atractiva, que puede llevar a los consumidores a creer que necesitan estos productos para amarse a sí mismos.
